说实话，大部门广告人创作平面广告的时机比电视广告的时机要大得多，所以对于广告人来说，如何创作一个平面广告基本是一个入门的基本能力。但资深的广告人都市认同，平面广告比电视广告更难做得好。因为，你只能在一格画面上把你要说的工具说出，但换上电视广告，却有720格画面之多（以30秒广告，每秒24格盘算）。所以，要做好广告必先从平面广告入手。

以下是从一些平面广告归纳出来的创作手法，并不代表创作之前就有了这种创作企图，而同一个广告又往往会使用多于一种的创作手法，所以这里所说的只是入门方法而已。1.比喻(Analogy)比喻，是凭据类似的遐想，选取另外的事物来描绘本事物的特征。好比下面的广告，以四个吸盘来描绘Good Year车胎的贴地性能，就十分生动有趣。

一般来说，比喻是创作人最易想到的手法，不外能否一针见血就要视乎功力高下了。你可以做一些类似的训练，例如贴地性能 ，除了吸盘，另有甚么遐想呢？是浴缸内的防滑垫？是自动黏贴带？或是磁石？2.图象合成(Visual Pun)这其实是演变自比喻的一种手法。

下面是Volvo的广告，以宁静扣针去比喻汽车的宁静性。但接纳一般的比喻，你只须用一支扣针即可。创作人却把扣针屈曲成Volvo汽车的外型，令图画变得更吸引，意思更易明确。

使用比喻，你还得看看他卖的是甚么才气明确，但使用图像合成却可以不需要任何文字交待。这种广告手法比力常见，你打开任何一本广告年鉴，都可以发现许多类似的广告。3.比力(Comparison)比力是一种让人看获得产物优点的最显浅手法。因为，你只要把两种产物并列摆放，高下立见。

下面例子是金舫衣物柔顺剂的广告，你可以看到使用金舫与否的显着划分，一个是铁线球，一个是毛线球。智慧的你或许已经看出，比力其实也可以是比喻的一种。

铁线球被比喻成没有使用金舫衣物柔顺剂的结果。4.使用前，使用后(Before and After)你打开报章，常会看到减肥广告使用这种手法，把减肥前后的相片并列排挤，突生产品的功效。

其实，这亦是一种比力方法，不外不是把使用差别产物的效果作出比力，而是使用某一种产物前后的比力。下面的例子也是一间减肥中心的广告 ，但使用的Before and After手法就高明得多。左边的阔门是减肥中心的入口，右边的窄门是出口，夸张地把减肥的成效道出。

5.问题与谜底(Problem and Solution)这是一个很是简朴直接的创作手法，把问题道出，然后以产物作为谜底。下面的例子，看到球场上许多男士举起了两手，右下角却放了一支体香膏。大热天时， 男士的体臭问题，遇上了Sanex体香膏，问题迎刃而解。正如一些减肥广告，问题是折断了的椅子，谜底是减肥药；问题是超重的升降机，谜底是减肥中心等等。

6.文字游戏(Play on Word)中文是方块图象文字，最适合使用文字游戏。下面的脱毛器广告是一个很乐成的例子。在女字的腋下位置加上了体毛，把脱毛器的需要突出了。这个广告拿过不少国际大奖，连不懂中文的外国人也看得津津有味，实属佳作。

中文字的一字多音，一音多字特性也造就了不少创意，例如以「周润发」及「毛顺均」去道出修护焗油的优点也是很好的点子。7.文案主导(Copy Driven)有时广告制作成本奇低，基础无法使用硬照，智慧的创作人就想到以纯文字去吸引读者。

正如报章的新闻或副刊，往往只是片言只语已能把读者留住。下面的广告吸引之处尽在文案。

This year, you don't know them. Next year, they don't know you. （直译：今年你不认识他们，明年他们不认识你。）简朴的几只文字，把新导演展的吸引之处道出。文案主导的广告，有时只有十数字，有时却像副刊般有数百字，不外，现代人的阅读气氛很低，那些长文案广告效果不会太好。8.图文化学作用(Copy and Visual Synergy)好的文案可以做出好广告，好的图画也可以。

但有时文案普通得很，图画也很平常，却仍能做出好广告。这就是图画与文案所发生的化学作用。下面图中文案是In front of every great man there's a woman （直译：在每个乐成男士前都有个女士），图画为劳斯莱斯前的玉人铜像。

两者其实并无太吸引之处，但放在一起就发生化学作用，所谓一加一即是三，把劳斯莱斯的形象与乐成人士挂了勾。从前学写文案，常会希望不重复图画所说的，而去写此外工具，让读者看起来会有多重意思，更见创意的深度。

9.媒体运用(Use of Media)有时要让广告在芸芸广告中突出就得花点心思。下面的药用胶布广告选用了杂志的中间夸页，使用杂志的书钉配合手掌的血渍，把对胶布的需求增强了。不外， 随着媒体的开发，令广告创作可以突破报章、杂志 、电视、电台的框框，有更多想象力。

10.专题(Topical)专题广告可以分作两类：一类是节令性的，一类是时事性的。下面的广告是金霸王电芯的贺年稿，以比喻手法突出了产物的长寿特性。这类节令性广告常会于新年、圣诞、情人节、父亲节、母亲节等时候泛起，以刺激消费或增强产物形象。时事性广告则借助突发性的时事事件，到达相同的效果。

例如：蒸馏水产物在Y2 K前提醒市民储蓄食水、股市狂泻后卖头痛药广告等等。11.态度(Attitude)卖时装广告或潮水产物有时毋须甚么卖点，最重要的只是产物性格与态度。下面的Benetton广告就是一系列作品之一，透过斗胆的题材，突出了Benetton的世界大同看法。

12.直译(Literal)有时生硬地把字面的意思直译出来也可以发生创意。下面的例子，把Letterhead （信纸的信头）直接图象化了，成为有英文字母(Letter)的头(Head)。

13.以产物为主角(Product as Hero)这是客户最喜欢的广告，看到偌大的产物，就什么问题也没有了。有时创作人面临那些不停要加大产物，而掉臂创意的客户，就会使出这一招，通常都例不虚发， 一击即中。

在外国，以产物为主角的乐成广告也不少，例如下面的渔夫之宝及Alsolut Vodka就是佼佼者。立刻关注【4A营销筹谋案】，回复“001”可获100份2020最新4A筹谋方案；回复“002”可获60份2020最新4A内部培训资料。有什么问题可以在下面评论，我看到回实时回复。

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